色彩ネットワーク　カラフルネット

＊方法

国内外主要化粧品メーカーの化粧水のボトル色をP.C.C.Sで測色。 効能、使用感、ターゲット年齢層などの視点からシリーズごとの特色をまとめ、色との関係を考察する。

＊結果
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＊方法

カラフルネットのメンバー（13名）を対象に2回のアンケート調査を実施。 1回目のアンケートでは消費者としての意見を、また2回目のアンケートでは色彩の知識を考慮した意見を求める。 そして、2回のアンケートをふまえ、研究会から効果的な化粧水のパッケージ色を提案する。

＊アンケート調査内容報告

＜1回目　化粧水のパッケージに求められていることは何か？＞

内容：下記項目について自由に意見を書いてもらう
(1)「化粧水」に求めることはなんですか？
(2)「化粧水のパッケージ」に求めることはなんですか？
※ポイント 消費者が何を求めているかを知ることでパッケージに反映させるべき要素が見えてくるのではないか。

1. 化粧水に求めること
   • 成分
   • 効果
   • 使用感
2. 化粧水のパッケージに求めること
   • 価格的な要素（高級感、安っぽくない　など）
   • デザイン性（シンプル、センスのよさ　など）
   • 中身をイメージしやすい（成分・効能　など）

分析:結果から(1),(2)のどちらにも現れた、成分や効果・効能などをパッケージへ反映させることが、消費者が化粧水の購入を決定する上で重要なポイントとなると考えられる。

＜2回目　化粧水のイメージを色で表すと？＞

内容： 1回目のアンケート結果から見えてきた消費者の求めている要素について具体的に化粧水の『成分・効果・効能』として「さっぱり」「しっとり」「しみ・くすみをとる」「無添加」という4つの視点から思い浮かぶ色をPCCSの色見本から選択してもらう。（複数回答可とする）
※ポイント 求められる要素を色に変換することによって、その選ばれた色のもつイメージや心理的効果を考察する。さらにそこからパッケージとして効果的な色を導き出す。

結果：アンケートにより集められた色をもとに特徴をまとめ、マーケティング研究会からの提案色を決定。

化粧水の成分・効果・効能 イメージ 提案色 さっぱり 最も多いトーンは明るく淡いトーン、色相は緑〜青の寒色。水みずしいイメージ。 しっとり 最も多いトーンは明るく淡いトーンだが、「さっぱり」に比べてやや濁った色も回答している。ピンク系多く、女性らしさを重視。 しみ・くすみをとる 最も多いトーンは明るく淡いトーンで、白の回答があるところが特徴的。うすい肌色など透明感のある肌の色。 無添加 白とp10（淡い黄緑色が同率1位。黄緑は体にやさしい自然なイメージからきているようだ。